发布日期：2023-10-20 来源: 网络 阅读量（ ）
如果以国内最大的微博平台作为标志，那么到8月28日，应该是中国微博两周岁的生日。正如许多事物一样，风靡一时的微博也自有其长，自有其短：它可以炫物、晒心情、发牢骚，但也显露出种种不和谐音。那么，未来微博的机会究竟在哪里？ 网络改变了人们的思维方式，突出了草根阶层的文化魅力，更是显示出了新的思维方式。然而，网络让我们看到的不仅仅是笑脸，同样也隐藏着各种陷阱。 8月26日，新浪微博向所有微博用户发出“辟谣”通知，与以往种种辟谣形式相比，此次新浪微博以系统通知的方式，对谣言进行大范围的澄清，一时引发各方关注。 微博具有广泛传播的功能，网络与手机群直接互动，更具有叠加的效应。目前微博已对社会产生了很大的影响。但微博用不好，也可能会导致虚拟信息泛滥、滋生谣言等，因此，微博发展的同时对负效应也要采取有效的应对方法。 微博最核心的功能是即时信息的发布与获取。微博具有“直播性”，发布信息极为迅速，在各种突发的自然灾害、意外事故、群体冲突等重大事件发生时，利用妥当可以成为应对突发事件的“利器”。 由于微博对用户的发布状态没有过多的限制与要求，因此，用户表达会更加随意化和个性化。与博客相比，微博更具“草根性”，人人都可以有话说。任何人都可以在微博中表达自己，展现自己，信息传播更趋向于4A（Anytime、Anyone、Anywhere、Anyway），个人表达的自由性有了前所未有的空间。但是，技术的便利在给微博网站带来高人气的同时，也潜藏着巨大的风险和安全隐患。微博在实现表达的自由与便利的同时，也展示出表达的芜杂与隐忧。表达是自由的，也应是有序的。自由的表达自然是要受到规制的，个体公共化参与，一定有着公共的游戏规则。因而，表达与过滤的对立，考验着用户与管理者。但实际上，微博的过滤与监管又是十分艰难的，其便利性与实时性本身就预示着把关的艰难性。在保障微博表达的自由性的同时，如何做好过滤与监管值得深思与研究。 从现代法理的角度来说，作为一个公民的能力是有限的，知情的程度是有限的，看问题的角度可能是片面的，甚至只是一知半解。在微博这个新形式下，是一种结构性的信息呈现，是以整体的、过程的方式来实现的。所谓“整体”，就是指不是靠一个人揭示，而是靠一群人揭示，所以每一个人可能只是的某一个方面，甚至有夸张的成分。但是，彼此之间在互相印证、互相纠错、互相补充的过程中，可能就能实现对的再现。总之，结构性和过程性，是今天我们接近的唯一正确的办法。 要管理微博上的信息传播，首先，微薄用户责无旁贷。对这些使用者来说，遵守道德观念，自觉规范行为，理性使用媒介，显得尤为关键和重要。 其次，一些媒体的专业素养尚有待提高。很多记者不出去主动发现新闻，只是整天守在电脑边，趴在微博上等线索，动不动就“微博曝”、“网友曝”，结果往往造成以讹传讹、弄假成真。 此外，微博网站也应起到“把关人”的作用。据悉，腾讯就设立了“谣言终结者”官方微博账号，专门粉碎各种谣言和证实各种传言；新浪也成立了微博辟谣小组，还提供了通过微博账号、邮箱、举报按钮等多个途径，调动和使用网友力量共同实现内容自净。窃以为，这些举措不能不算用心良苦，但实际上，微博的便利性与实时性本身就预示着把关的艰难性毕竟，辟谣也是需要时间的。 央视13频道以“微博的伦理底线在哪里”为题，报道了微博造假现象，引起网友的关注和热议。通过网络评论来看，大多数网友是不支持这一观点的。而笔者认为，央视问微博伦理底线，先要问社会伦理底线！因为微博只是一面镜子，反映了社会的真实面貌！不针对社会现实，而针对微博，说的过去吗？ 微博是虚拟社会化网络，它给大众提供了一个表达自己观点的平台。微博是社会的反映，每个人都可以发出自己的声音，它不是官方媒体，个人的播报不具备权威性。因此，在微博，人人都是媒体，人人又不是媒体！正如闾丘露薇所言，微博就是一个大茶楼，不能以对媒体的标准来要求大众！ 其实，微博是社会的镜子，是对社会的反映，社会上不好的东西也会在微博上得到相应的反映。比如有人利用微博平台造谣造假。这就好像在社会上，你随时都可能遇到骗子一样。针对造谣和行为，自有法律评判和制裁。因此，央视针对微博造假现象而否定微博，是以偏概全的。我们不应该急着否定微博，而是通过法律手段，加强对互联网的管理，对网络造谣、等行为进行严惩！ 事实证明，微博正改变人们的生活方式，在公民参与社会监督管理上发挥了重要作用。前不久，随手拍照解救行乞儿童的活动得到关注支持，效果是显著的。在723温州动车事件中，微博发挥了其他媒体无法替代的作用，在第一时间号召网友进行救援和献血！ 为此，有网友这样总结微博：1）微博是的曝光机；2）微博是谣言的粉碎机； 3）微博是线）微博是自由声音的发动机； 5）微博是民众微言的呼吸机； 6）微博是社会空气的清洁机； 7）微博是事件记录的影像机； 8）微博是推动社会进步的永动机。因此，微博是双刃剑，但总的来说，是利大于弊的。 总之，在当今大环境下，微博顺势而生，是符合国情，顺乎的，谁蓄意否定微博进而关闭微博，谁就是人民的敌人，就是历史的罪人！微博时代势不可挡！微博作为新事物，我们不要因为害怕新事物就去扼杀新事物！微博只是一面镜子，不能因为自己长得丑陋就指责镜子！微博，何错之有？ 首先，微博活动。很多站长们为了打造自己的品牌，不惜成本的在微博上做活动，虽然微博很娱乐，但对他们来说这些没价值的们，也是传播品牌的好工具，微博活动比线下的活动要给力很多。微博的活动形式是比较简单的，大家只要收听转播微博就可以获奖，例如“国外HostGator主机优化大酬宾，购主机用优惠码ChinaDiscount优惠9.94美元，第一个月只需要1美分，参与就能那iPhone手机一部。”这样的活动虽然成本大，但是活动的效果也是很明显的，听众数会增加很多。 其次，微博广告。玩微博的站长们都应该注意到了微博的广告，在140个字的空间下面，就有个广告栏，微博的人数这么多，即使是没用的人也能增加产品的曝光度，如果真的想用微博赚钱，下面的广告栏也是站长们可以利用的，这比你用钱投资百度竞价应该会好很多。现在用户都是很聪明的，看你是百度推广的东西，他们都不会去点击的，虽然你不用付费，但是你也是没用流量的。这样的方法得不到广告的效果。在微博很火的时代里，你就应该要学会用微博的广告去宣传自己的产品。不管是微博的广告栏可以宣传自己，经常维护微博的人都应该要学会有微博的图片去维护自己的产品。 最后，新建微博群。微博的新功能，可以自己建立微博群，自己是群主，拿业内人士加入群，这就和QQ群一样，自己是群主，适当地发发广告还是可以的。而且既然是群，肯定是相关业内人的群，在这里发布一条信息应该会比在几万个粉丝中发一个信息要强很多，就算是一万个粉丝，也不定都对你的信息感兴趣的，这样是既浪费时间，又没有效果的做法。微博的功能还有很多的，要想不让自己的微博成为娱乐中的一员，你可以适当地运用微博功能来营销。 微博营销要解决5个关键的路径。如果这5个路径解决不了，他依然不可能成为一个非常好的营销工具，换句话说，微博商业模式的寻找也就比较困难了。营是marketing，销是sales。营作为营造品牌、事件营销是没有问题的。但是在销的方面是有问题的。营的方面虽然没有问题，也要解决我刚才说的5个关键的路径。这5个路径是什么？ 第一个问题是碎片聚合的问题。碎片化的微博主体比较分散，如果有这些工具，把碎片化的营销工具聚合起来，它才会有价值。为什么百度现在很值钱？它的最基本的原理也是把一些网页一张一张地扒过来放在自己的服务器上，这就是一个信息聚合的过程。他把别人的网页聚合起来通过自己的排序算法，成就了百度公司。碎片化的信息是没有价值的，只有把碎片信息进行排序，才会体现出价值出来。 第二个关键的路径，微博作为营销工具，到底它的内容应该怎么设计。比如说一个网络创意公司可以拍出特别优美的广告在电视上放。现在非常有创意的广告公司能设计出一两条微博的广告吗？很难。因为微博是自媒体。一个明星的微博放两条广告上去，他的粉丝就把他骂死了。适合于微博特征的广告内容如何设计，现在没有一定的规矩，幽默的段子适合转发，人生的哲理比较容易转发，冷笑话比较容易转发。你把微博作为一个工具，你要把所有的硬广告软文化。比如说你今天喝酒吗？可能会让你怎么着，你做成广告词，整得像人生哲理一样才能转发。这个广告内容涉及软文化的过程，现在有人在做，但是还是不具备这个能力。 第三个路径，营销效果怎么衡量。这里面我们必须有一个这样的概念，你的身份和内容要匹配，才是最好的营销效果。姚晨现在号称微博女王，如果姚晨在自己的微博上为宝马车做一个广告，别人肯定要骂她。姚晨虽然粉丝多，她仅仅是传播工具而已。只有身份恰当定位的人，她说的话别人才会相信。二者缺一不可。你既是一个这方面的专家，如果是二者兼有，这样的传播效果是最好的。否则的话，你仅仅是传播工具，你要传播的内容粉丝就对你不是很高兴；你虽然是专家，你传播的圈很小，不是传播工具，也没有什么效果。你的身份和你传播范围的匹配性是决定内容传播效果的最重要的指标。 微博，简单简单的140个字，不用担心写文章那么长，不用怕别人说写得不好，现在一个点击就可以发布了，最理有着最新、最快的各种信息流。最想了解名人最新消息，以前，总是喜欢到别人网站推介或者某一个名人博客才能知道。不过，今天就改写历史了。那就是微博的传播力 的作用。你还记得“我爸是李刚”是怎么快速火起来的？就是利用微博的力量去传播的。 分析国外Twitter（推特）平台一些细分领域：1.信息获取；2.流量输出；3.商业管理；4.社交工具；5.客户服务。 以上5点都是国外微博主流产品，而且很有前途。里面有不同的人群，有的是个人创业，有的是团队，有的是公司，商机元限。现在是是卖技术的时候了。 商机一：未来国内主流微博也会复制这种细分领域；复制+微创新，这种模式一直是中国所流行的，在第一点分析的5个细分领域，分析工具、搜索、社交、浏览器插件、信息提供等， 已经在国内出现一小部了，比如分享工具。就是由国外个汉化版的，很方便、快速等； 商机二：微博广告联盟。如果把微博的流量转化精准流量，微博广告联盟的成立是正常，怎么把商业应用在微博上，这将是遇到很大的一个挑战。粘性又在哪里？ 商机三：分析管理数据。据新浪微博报道，每天广播在2600万，这个只是一个开始吧，想像一下，新浪微博到现在依然如此火爆。未来数据量将会翻上好几倍，如果你能在第一时间分析微博数据并进行管理，针对个人、针对企业的值钱信息做出一个报告。想像一下你收入吧； 商机四：微博信息整合阅读。现在，如果你发一条广播，几分钟或十分钟之后，信息就沉下去了，新的信息不断产生，就像一台机器不停地生产。当微博的信息达到海量时，那该怎么整合这些信息呢？如何能快速地阅读某些信息呢？可能你会想到搜索，但是微薄又该如何与搜索引擎合作呢？
